ازدهار إيرادات الرعاية- الدوري الإنجليزي يحقق أرقامًا قياسية

شهدت أندية بطولة الدوري الإنجليزي الممتاز طفرة هائلة في عائدات الرعاية خلال الموسم المنصرم، مدفوعة بارتفاع ملحوظ في إنفاق العلامات التجارية وزيادة عدد الصفقات المبرمة. فقد قفز إنفاق العلامات التجارية بنسبة كبيرة بلغت 9%، بينما ارتفع عدد الصفقات بنسبة ملحوظة قدرها 14%، ليبلغ إجمالي عائدات الرعاية مستويات قياسية تصل إلى 1.58 مليار جنيه إسترليني، وذلك وفقا للتحليلات الدقيقة التي أجرتها شركة Ampere Analysis المتخصصة.

لعب مصنعو الملابس الرياضية دورا محوريا في هذا النمو المذهل في إيرادات الرعاية، حيث شهد الإنفاق في هذين القطاعين وحدهما زيادة تجاوزت 50 مليون جنيه إسترليني لكل منهما مقارنة بموسم 2023/2024، مما يؤكد الأهمية المتزايدة للشراكات بين الأندية والعلامات التجارية الرياضية الكبرى.

اعتلت شركة أديداس عرش الرعاية في الدوري الإنجليزي، متفوقة بذلك على منافستها اللدودة نايكي، وذلك بعد أن أبرمت العلامة التجارية الألمانية العملاقة صفقات جديدة لتوريد أطقم الملابس مع كل من أستون فيلا ونيوكاسل يونايتد لموسم 2024/2025، بالإضافة إلى استحواذها على حقوق رعاية نادي ليفربول لكرة القدم من نايكي قبل انطلاق موسم 2025/2026.

استفادت أندية الدوري الإنجليزي بشكل كبير من الانتعاش الملحوظ الذي شهده قطاع المشروبات في موسم 2024/2025، حيث عادت شركة كوكاكولا بقوة كشريك رسمي للمشروبات الغازية للدوري الإنجليزي، وذلك بتوقيعها اتفاقية شاملة ومتعددة المنتجات، مما يعكس الثقة المتزايدة في قوة العلامة التجارية للدوري.

عززت هيئات السياحة من اهتمامها المتزايد بكرة القدم في الدوري الإنجليزي، مما ساهم بشكل كبير في نمو قطاع السفر، حيث أبرمت ما لا يقل عن 10 أندية شراكات استراتيجية مع حملات سياحية وطنية أو إقليمية، بهدف الاستفادة من الشعبية الجارفة للدوري في الترويج للوجهات السياحية.

مع حلول نهاية موسم 2024/ 2025، استحوذت أندية "الستة الكبار" التقليدية على حصة مهيمنة بلغت 77% من عائدات رعاية الدوري الإنجليزي، وهو ما يمثل انخفاضا ملحوظا مقارنة بحصتها التي بلغت 82% في موسم 2023/ 2024 و81% في موسم 2022/ 2023، مما يشير إلى توزيع أكثر توازنا لعائدات الرعاية بين الأندية.

تشير التوقعات إلى أن موسم 2025/ 2026 سيكون عاما مزدهرا آخر في مجال الرعاية، على الرغم من الضغوط الاقتصادية العالمية المتزايدة، حيث من المتوقع أن تبرز قطاعات الطيران والسياحة ومقدمي خدمات الدفع وتكنولوجيا الأعمال التجارية والعملات المشفرة كأبرز المرشحين لملء الفراغ المحتمل في موسم 2026/ 2027، مما يؤكد استمرار جاذبية الدوري الإنجليزي للعلامات التجارية العالمية.